卡塔尔世界杯落下帷幕，阿根廷VS法国终极对决，阿根廷国家队凭借7：5的比分捧走了大力神杯，法国队的基利安·姆巴佩获得本届世界杯金靴奖。

绿茵场上，梅西圆梦了。这些荣誉加身的球星，商业价值自然也少不了，本届世界杯，虽然没有国足的身影，且与世界杯官方合作的名额十分有限，门槛也相对较高，因此一些品牌另辟蹊径，与身价不菲的运动员合作、赞助球队。

作为参加最后一届世界杯的梅西，不仅代言品牌，也开始了自己的商业布局。据不完全统计，本届世界杯与阿根廷队建立合作的品牌方包括伊利、盼盼食品、广汽三菱、厨卫品牌万家乐、万达投资、网易传媒、三国志战略版等，随着世界杯的落幕后阿根廷夺冠的消息正式落地，很多品牌方均于第一时间发布了喜报。

值得一提的是，作为本届世界杯阿根廷队中国独家网络媒体合作伙伴的网易传媒，还同时与法国队进行了签约合作，因此决赛结果还未出炉之时，网易传媒便已提前锁定2022年世界杯的冠军，更是打出“谁赢都是网易赢”的口号，为员工提供一天夺冠假期。其实像网易传媒一样多方下注的品牌方并非少数，像是伊利就一次性赞助了多支球队。

细数梅西历届中国代言：2011年，梅西代言吉列剃须刀；2016年3月，华为宣布梅西成为华为全球品牌大使；2018年《王者荣耀》得到授权，推出“裴擒虎梅西”限定皮肤；2018年世界杯期间，蒙牛签约梅西并推出“我不是天生强大，只是天生要强”的品牌主张。不过，由于阿根廷队在比赛中的失利，梅西的广告词也被段子手们给改成了“我是梅西，我现在慌得一匹，我不是天生要强，我只是注定要凉”，而本届世界杯，蒙牛不仅签约梅西，还签约了姆巴佩。除了上述几个品牌，梅西还和众多品牌均有过合作。

对赞助商而言，梅西本身的IP价值，加上本届世界杯将是梅西的最后一届世界杯的噱头，可谓话题性十足。

事实上，除了这些商业合作，梅西也在布局自己的商业版图，梅西斥资3000万欧元打造了Majestic i Messi酒店品牌，目前该品牌旗下的顶级连锁酒店已达到6家，另外，还有时尚服装品牌Messi Brand和在美国加州创立的科技投资公司Play Time Sports-Tech，主要业务是体育、媒体和科技方面的投资。据福布斯发布的全球收入最高的足球运动员榜显示，自2014年起，梅西便常年霸榜榜单前两名的位置，今年公布的福布斯榜单中，梅西的预计收入为1.2亿美元，其中包含6500万美元的场内收入及5500万美元的场外收入。

球星大IP的价值还体现在，其有关商标纷纷被抢注。‍‍“球王梅西”商标曾被佛山一家贸易公司申请注册，国际分类为健身器材，已被驳回。此外，目前共有40余枚“梅西”商标申请信息，其中30枚已注册成功，包括梅西本人申请的多枚“梅西”商标，国际分类包括办公用品、教育娱乐、啤酒饮料等。

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